Le positionnement

Le positionnement : peut être appréhendé d’un double point de  vue:

Du point de vue du consommateur : le positionnement est la manière dont un produit est perçu par les clients par rapport aux produits concurrents ; on parle de « positionnement perçu ». Un produit peut ainsi être perçu comme haute gamme, moyenne gamme ou bas de gamme

Du point de vue de l’Entreprise : le positionnement est la position que l’Entreprise  souhaite donner à son produit dans l’esprit du consommateur. On parle de « positionnement voulu ». Si un  décalage existe entre positionnement voulu et perçu, l’entreprise devra revoir sa stratégie de positionnement.


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